在國外,許多實體產品須要有包裝和標簽。有一些包裝:如“可口可樂"的瓶子,“雷格"女士連褲襪的蛋型包裝。大多數營銷人員把包裝視為產品戰(zhàn)略中的一個要素。 通常將包裝界定為:設計并生產容器或包扎物的一系列活動氣。這種容器或包扎物被稱為包裝物。包裝物可以包括多達三個層次的材料。例如,老味牌剃須液裝于瓶,它又裝于紙盒,裝產品的瓦楞紙箱,每箱裝6打。

包裝已成為強有力的營銷手段。設計良好的包裝能為消費者創(chuàng)造方便價值,為生產者創(chuàng)造促銷價值。多種多樣的因素對包裝發(fā)展發(fā)揮了作用‘例如,越來越多的產品在市場上和折扣商店里以自助的形式出售眾多的公司已意識到設計良好包裝的作用,它有助于消費者迅速辨認出是哪家公司或哪一品牌。包裝的創(chuàng)新給消費者帶來較大的好處,也為制造商帶來利潤。

為新產品制定有效的包裝,個任務是要建立包裝概念。包裝概念的定義是,規(guī)定包裝基本上應為何物,或為一種特定產品起什么作用。接下來須為包裝設計的其他要素作出決策,如包裝物的大小、形狀、材料、色彩、文字說明,以及品牌標記等等。這些決策須受“多次檢驗"。包裝的各個要素須相互協調。